水乐涂

品牌战略定位设计

水乐涂

服务内容:定位咨询、标志设计、VI及传播主画面设计服务行业:建材材料服务日期:2016

新时代产业革新的冲击,使国内不少工业品牌的保守的作风与外观,与市场发展的主流趋势渐行渐远。水乐涂是广东尚卓新材料科技有限公司的旗下品牌,水乐涂系列产品技术源于美国,结合中国市场实际情况,国内首创环氧脲键水下涂料,技术产品遍及全球100多个国家并多年使用,其意识到自身形象的升级将成为扭转逆势、超越同行的关键。在正见定位设计帮助下,品牌实现了形象的全方位打造品牌升级。

抽丝剥茧 提取典型症结

对国内工程建材行业而言,软实力不足是通病;水乐涂旧形象所存在的缺点,使品牌未能形成系统、严谨的视觉印象,难以向受众准确、有力地传递自身的理念和情感,大幅削弱推广效果,因而不利于品牌的文化建设与长远的发展竞争。

缺特色(没有体现本行业或产品的特质)

无规范(未形成一整套规范的视觉系统)

同质化(常规俗套无个性,难脱颖而出)

不美观(缺乏大牌气质,影响观感体验)

内涵浅(欠缺鲜明特征,无法体现特性)

滞后性(落伍于当代品牌化的前沿潮流)

化特色与优势为利器

比起另起炉灶,因势利导更加合适。围绕“专精、领先、可信赖”的核心价值,正见定位设计从水乐涂自身防脱层的特色和优势里,发掘品牌资产。

大家都知道,现在是一个商品过剩的时代,市场上不缺产品,而缺品牌,企业要想快速抢占市场,就必须建立自己的品牌,这是市场竞争的根本着力点。有的老板投入巨资进行产品研发,建规模宏大的厂房,但却不愿意在品牌上投入一分钱,这是非常糊涂的:因为你的厂房有多大,机器设备有多先进,消费者根本看不到,消费者是以品牌来识别产品,并作出购买决策的。建立品牌,就是建立一个与众不同的认知,去占领消费者的心智,那如何能够有效地占领消费者的心智呢?告诉大家一个诀窍:命名+视觉锤+钉子。

1.如何降低标志认知成本和传播成本
2.突出中文字体结合水的特性来设计
3.色彩上更符合水场景视觉锤(即行业属性)

SLETU中文命名


品名即资产,所见即所得。标志设计方向文字为主,图形为辅。突出水乐涂命名中文拥有一目了然的天赋命名优势,一目见名字,二目见行业,三目让受众去联想(100张嘴,100种播,100种传)。

品牌定位

其他同行的地坪材料各有千秋,但几乎无一能根除脱层的情况,这也成为业界的技术瓶颈;而水乐涂,则突破了这个瓶颈,做到了同行未能做到的事。

所以我们提出了品牌定位: 水乐涂,不脱层的水下漆

一、水乐涂具有目前水上乐园行业最具优势的水下漆处理技术,彻底解决地面脱层问题,提供系统解决方案,全面地解决问题。
二、根治脱层,不仅仅是技术应用层面的效果,这也是水乐涂对广大顾客的信心承诺,更是水乐涂的定位与核心优势实力之所在。

为此,我们为水乐涂确定了“水下治脱层 就用水乐涂”的广告诉求,以及“水乐涂,专注不脱层的水下漆14年,年销量突破30万平方,涂装面积相当于42个足球场,水乐涂不脱层的防脱漆,当然更受客户欢迎”的品牌故事。

视觉辨识系统超强化策略

真正的辨识度,在于以形象的高度符号化,抢占消费者最具优先度的心智资源,从而省去不必要的推广传播环节与资源成本浪费。
通过将形象潜移默化地植入消费者的意识与记忆中,让他们在看见相关内容时,能够瞬间由此及彼,完成对品牌的跳跃联想,由此实现品牌价值的传递,以及对消费者的言行的有效心理暗示。就此,我们从命名、视觉锤、语言钉、品牌故事等角度,实现水乐涂的视觉识别性系统的强化。



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